Barbie 1959'da doğdu ve şu anda 60 yaşın üzerinde.
Yalnızca pembe bir posterle küresel bir tartışma patlaması başlattı.
Filmin yalnızca %5'inden azı, ama aynı zamanda çizgiler ve güçlü daire anlayışı sayesinde.
Giyim, yiyecek, konut ve taşımacılığın hemen hemen tüm yönlerini kapsayan 100'den fazla marka adı 'Barbie pembe pazarlaması' tüm büyük endüstrileri kasıp kavurdu.
'O' bir zamanlar çok rağbet görüyordu ama aynı zamanda tartışmalı ve sorgulanıyordu. Yarım yüzyılı aşkın bir süredir devam eden trend, yalnızca Barbie'yi ortadan kaldırmakla kalmadı, aynı zamanda plastik bir oyuncak bebekten 'küresel bir idol'e dönüştü.
Peki Barbie son altmış yılda tartışmalarla ve krizlerle nasıl başa çıktı ve 'eski değil' ve 'her zaman popüler' olmayı nasıl başardı? Marka stratejisi ve eylemi, mevcut marka pazarlaması için çok büyük bir öneme sahip olabilir.
Hükümetler kadın haklarını geri alırken, Barbie yalnızca kadınların güçlenmesinin değil, aynı zamanda elinden alınan gücü yeniden ele geçirmek için mücadele etmenin gerekliliğinin de sembolü olarak ortaya çıktı.
Barbie ile ilgili aramalar Google'da hızla arttı ve 'Barbie' ile kelime ararken bile Google'ın arama çubuğu otomatik olarak pembeye dönüyor.
01. Bebeklerden 'idollere', Barbie'nin IP geçmişi
1959'da Ruth ve kocası Eliot Handler, Mattel Toys'u kurdu.
New York Oyuncak Fuarı'nda, sarı at kuyruklu, siyah-beyaz çizgili askısız mayo giymiş yetişkin bir kadın figürü olan ilk Barbie bebeğini tanıttılar.
Yetişkin duruşuna sahip bu oyuncak bebek o dönemde oyuncak pazarını alt üst etmişti.
Bundan önce, erkekler için neredeyse her türlü mesleki deneyimi içeren pek çok türde oyuncak vardı, ancak kızların seçebileceği yalnızca çeşitli çocuk oyuncak bebekleri mevcuttu.
Kızların gelecek hayalleri 'bakıcı' rolüyle çerçeveleniyor.
Dolayısıyla Barbie'nin doğuşu baştan itibaren kadın uyanışı anlamlarıyla doludur.
'O' sayısız kızın gelecekte kendilerini yalnızca bir eş, bir anne olarak değil, aynı zamanda her türlü rol olarak görmesine olanak tanıyor.
Önümüzdeki birkaç on yılda Mattel, aralarında kostüm tasarımcılarının, astronotların, pilotların, doktorların, beyaz yakalı işçilerin, gazetecilerin, şeflerin ve hatta başkanlık seçimlerinde Barbie'nin de bulunduğu profesyonel görsellere sahip 250'den fazla Barbie bebeği piyasaya sürdü.
'Onlar' markanın orijinal sloganı 'Barbie'yi canlı bir şekilde yorumluyor: genç kızlar için bir rol model. Aynı zamanda marka kültürünü kendinden emin ve bağımsız bir imajla zenginleştirerek avangardla dolu feminist bir IP yaratıyorlar. Anlam.
Ancak Barbie bebeklerinin vücudunun mükemmel orantısını göstermesi, bir dereceye kadar kadınlarda estetik deformasyona da yol açtı.
Birçok kişi 'Barbie standardı' nedeniyle görünüş kaygısına kapılıyor ve hatta birçok kız şeytanın vücudunun peşine düşmek için hastalıklı diyetlere ve estetik ameliyatlara bile giriyor.
Başlangıçta genç kızların idealini simgeleyen Barbie, giderek bakılan bir kadın imajı haline geldi. Kadın bilincinin daha da uyanmasıyla Barbie direnişin ve eleştirinin nesnesi haline geldi.
'Barbie' canlı aksiyon filminin gösterime girmesi aynı zamanda Mattel'in 'Barbie kültürünü' yeniden şekillendiren değerli bir örneğidir.
Barbie perspektifinden bakıldığında, yeni dönem bağlamında benliğin derinlemesine analizini yapar ve mevcut değer sistemi üzerinde eleştirel düşünmeyi sağlar. Son olarak "bir 'kişinin' gerçek benliğini nasıl bulması ve kendini kabul etmesi gerektiği" temasına odaklanılıyor.
Bu, artık cinsiyetle sınırlı olmayan "Barbie" IP rol modelinin daha geniş nüfusa yayılmaya başlamasını sağlıyor. Mevcut filmin yarattığı kamuoyu ve tepkilerin miktarına bakılırsa bu stratejinin başarılı olduğu açıkça görülüyor.
02. Barbie nasıl Popüler Fikri Mülkiyet haline geldi?
"Barbie" fikri mülkiyet gelişiminin tarihi boyunca şunu bulmak zor değil:
Uzun ömürlü olmasının sırlarından biri de Barbie imajına ve Barbie kültürünün değerine her zaman bağlı kalmasıdır.
Barbie, oyuncak bebek taşıyıcısına güvenerek aslında 'hayal, cesaret ve özgürlüğü' simgeleyen Barbie kültürünü satıyor.
Barbie bebeklerle oynayan insanlar büyüyecek ama böyle bir kültüre ihtiyaç duyan birileri her zaman olacaktır.
Marka pazarlaması açısından bakıldığında 'Barbie' hâlâ Mattel'in fikri mülkiyet oluşturma ve pazarlama yolunu genişletme konusundaki sürekli araştırma ve girişimlerinden ayrılamaz.
64 yıllık gelişim sürecinde Barbie, kendine özgü 'Barbiecore' estetik stilini oluşturdu ve aynı zamanda benzersiz hafıza noktalarına sahip süper bir sembol olan Barbie tozu geliştirdi.
Bu renk, Mattel'in Barbie bebekler için inşa ettiği, birçok Barbie bebek aksesuarının barındırıldığı rüya kalesi "Babrie Rüya Evi"nden geliyor.
Bu renk uyumu Barbie dünyasında yeniden ortaya çıkmaya devam ederken 'Barbie' ve 'pembe' yavaş yavaş güçlü bir korelasyon oluşturdu ve önemli bir marka görsel sembolü olarak istikrar kazandı.
2007 yılında Mattel, Barbie için özel Pantone renk kartı olan Barbi tozu PANTONE219C'ye başvurdu. Sonuç olarak 'Barbie tozu' moda ve pazarlama çevrelerini öldürmeye başladı.
Örneğin, "Barbie'nin Rüya Malikanesi"nin gerçekçi bir versiyonunu oluşturmak için Airbnb ile birlikte çalışmak, şanslı kullanıcıların kalmasını sağlamak, sürükleyici Barbie deneyiminin tadını çıkarmak ve 'pembe simge'nin mükemmel çevrimdışı pazarlama alanı elde etmesini sağlamak.
Örneğin, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, Sugar, Glasshouse ve diğer güzellik, tırnak, gözbebeği giyimi ile aromaterapi markası, kadınların tüketim gücünü artırmak için kızın kalbi ile ortak bir işbirliği başlattı.
Mattel Başkanı ve COO'su Richard Dixon'ın 'Forbes' röportajında söylediği gibi, Barbie bir oyuncak bebekten, markayı genişletme ve pazarlama konusunda herhangi bir ürünün kendisinden çok daha fazla yeteneğe sahip bir franchise markasına dönüştü.
Barbie'yi ön plana çıkaran Mattel, "Barbie" fikri mülkiyetinin getirdiği büyük marka etkisinin tadını çıkarıyor.
Barbie'yi bir sanatçı, internet ünlüsü ve işbirlikçi tuval (Richard Dixon) olarak görüyor ve dış dünyanın kendisini bir 'pop kültür şirketi' olarak görmesini umuyor.
Oyuncakların ardındaki kültürel katma değerin sürekli gelişimi sayesinde, kendi etkisinin genişlemesi ve "Barbie" IP'nin daha güçlü yayılımı ve itici rolü gerçekleştirilmektedir.
'Barbie' film afişinde de belirtildiği gibi: 'Barbie her şeydir.'
Barbie bir renk olabilir, bir stil de olabilir; yıkımı ve efsaneyi temsil edebilir ve aynı zamanda tutumu ve her şeye gücü yeten inancı da sembolize edebilir; bir yaşam tarzının keşfi olabilir ya da içsel benliğin bir tezahürü olabilir.
Barbie IP cinsiyetten bağımsız olarak dünyaya açıktır.
Gönderim zamanı: 13 Aralık 2023
